অন্তরঙ্গ পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

অন্তর্বাসের যাত্রা ‘cotte’ থেকে ট্রেন্ডি অন্তরঙ্গ পোশাকে

অন্তর্বাসের অস্তিত্ব এটি পরিধানকারী মহিলাদের অস্তিত্বের মতোই পুরানো।

মধ্যযুগে জিনিসগুলি সহজ ছিল কারণ মহিলারা কোট, ব্লিয়ান্ট এবং সারকটের

মতো বিভিন্ন কাঁচুলি-সদৃশ বিকল্প পরতেন, যা তাদের পোশাকের উপর দিয়ে

সহজেই চলে যায় এবং স্তন শক্তভাবে ধরে রাখে। মিশর এবং গ্রীসের প্রাচীন

সভ্যতা থেকে অন্তর্বাস/কাঁচুলি পরার প্রচলন রয়েছে, যেখানে মহিলারা তাদের

স্তনকে সমর্থন করার জন্য কাঁচুলি পরতেন। মহিলাদের স্তনকে সমর্থন করতে

এবং তাদের একটি ফ্যাশনেবল লুক দিতে সব বয়সেই ব্রা পরা হয়েছে।

18 শতক: এটা বিশ্বাস করা হয় যে অন্তর্বাসের ইতিহাস 18 শতকে শুরু হয়েছিল।

একটি ফ্ল্যাট পেট, পাতলা কোমর এবং শঙ্কু আকৃতির বক্ষ সহ প্যাডেড সিলুয়েটটি

একটি শৈলী ছিল। কাঁচুলি, সেই সময়ে যে কোনও মহিলার পোশাকের একটি অত্যাবশ্যক

অংশ, শরীরকে একটি সাধারণ আকৃতি দেয়, অভ্যন্তরীণ অঙ্গগুলিকে চেপে ধরে এবং

তাদের আরামদায়ক বোধ করে। সূচিকর্ম, ফিতা এবং জরি দিয়ে সজ্জিত সাটিন,

সিল্ক এবং ডামাস্কের চরম ব্যবহার শৈল্পিকতার প্রভাব দিয়েছে।

19 শতক: মহিলারা কাঁচুলি, ক্রিনোলাইন এবং হালচাল পরতেন। এস-আকৃতির

সিলুয়েটের প্রবণতা সেই সময়ে শুরু হয়েছিল। মহিলারা আন্ডারওয়্যার পরতেন

যেমন নিকার, কাঁচুলি, ক্যামিসোল এবং কোমর স্লিপ।

20 শতক: অন্তর্বাস সহজ এবং আরো ব্যবহারিক হতে পরিণত. কাঁচুলি একটি

আরো নমনীয় কোমরবন্ধ আধুনিক ব্রা দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে. অন্তর্বাসের জন্য

প্যাস্টেল রং অস্তিত্বে এসেছে। 1910 সালে বালক সিলুয়েট একটি প্রবণতা হয়ে ওঠে। প্র

থম ব্রেসিয়ারের পেটেন্ট ছিল, যেটি বহুলাংশে গৃহীত হয়েছিল, 1910 সালে মেরি ফেলপস

জ্যাকব নামে একজন তরুণ নিউইয়র্ক সোশ্যালাইট দ্বারা উদ্ভাবিত একটি ব্রা। 1930-এর

দশকে নারীত্ব একটি ফ্যাশন প্রবণতা হয়ে ওঠে। একজন মহিলাকে এক টুকরো পোশাক

দ্বারা আবৃত করা হয়েছিল যা কর্সেট নামে পরিচিত একটি বাঁকা এবং আবক্ষ-জোরকারী

ব্রেসিয়ার এবং গার্টার সহ কোমরবন্ধ। কিন্তু ওয়ান-পিস কাঁচুলিগুলি ব্যাপকভাবে গৃহীত

হয়েছিল এবং প্যান্টিগুলি আকারে ছোট করা হয়েছিল এবং অবশেষে বিকিনি ব্রিফের আকার লাভ করেছিল।

একবিংশ শতাব্দী-ঘনিষ্ঠতা-ঘনিষ্ঠ পোশাকের যুগ: এই যুগে ফ্যাশনটি মহিলাদের অন্তর্বাসকে

বাইরের পোশাক হিসাবে প্রদর্শন করার জন্য চাপ দিচ্ছে যা সঙ্গীর সংবেদনশীল আনন্দের

জন্য পরিধান করা হয়। অনেক মহিলার দ্বারা অন্তর্বাসকে দ্বিতীয় ত্বক হিসাবে বিবেচনা করা হয়।

বর্তমান যুগে, নারীদের শৈলী, নকশা, কাপড় ইত্যাদির ক্ষেত্রে আগের চেয়ে অনেক বেশি পছন্দ

রয়েছে। যেহেতু বহু শতাব্দী ধরে অন্তর্বাস শৈলীর সাথে সম্পর্কিত ফ্যাশনটি মেয়েলি এবং

পুরুষালী, বেদনাদায়ক এবং ব্যবহারিক মধ্যে টগল করছিল। সাম্প্রতিক সময়ে, অন্তর্বাস

হল সবচেয়ে আকর্ষণীয়, বিলাসবহুল এবং মেয়েলি পোশাক যা ঘনিষ্ঠভাবে পরিধান করা

হয় এবং এর ব্যবহারিকতা এবং আরামের জন্য সম্মান করা হয়।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

অন্তর্বাসের বিশ্বব্যাপী বাজার বৃদ্ধির পূর্বাভাস

আজ, অন্তর্বাস পণ্য বিপণনের প্রধান উদ্বেগের বিষয় হল বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড এবং খুচরা

বিক্রেতাদের স্থানীয় লেবেলের মধ্যে শেয়ারের লড়াই। এটি ভোক্তাদের পছন্দ এবং

ব্র্যান্ডের গ্রহণযোগ্যতা সম্পর্কেও। ফ্যাশন এবং ফাংশনের অতুলনীয় সংমিশ্রণ সহ,

অন্তর্বাস হল একটি পণ্যের বিভাগ যা প্রয়োজন এবং বিলাসের মধ্যে সূক্ষ্ম রেখা

অতিক্রম করে। এই বৈশিষ্ট্যগুলি ছাড়াও, এটি বছরে প্রায় 30 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের

শিল্পে বৃদ্ধি পেয়েছে এবং পরবর্তী পাঁচ বছরে আরও বৃদ্ধির জন্য নিজেকে স্থাপন করেছে।

বিশ্বব্যাপী অন্তর্বাসের বাজার জানার জন্য, শুধুমাত্র ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতাই নয়,

ব্র্যান্ড এবং স্থানীয় খুচরা লেবেলের মধ্যে সংঘটিত পৃথক ব্রা-যুদ্ধগুলিও পরীক্ষা করা অপরিহার্য৷

বিশ্বব্যাপী অন্তর্বাসের ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে শীর্ষস্থানীয় খেলোয়াড় হলেন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র-ভিত্তিক

নির্মাতা সারা লি, যার নিজের দেশের পাশাপাশি ইউরোপীয় বাজারে একটি বড় বাজার শেয়ার

রয়েছে৷ সারা লির পরে ওয়ার্নাকো, ফ্রুট অফ দ্য লুম, ভিএফ এবং মেডেনফর্মের মতো

কোম্পানি রয়েছে, ইউরোপে ট্রায়াম্ফেরও একটি বড় বাজার শেয়ার রয়েছে। আরও

আরামদায়ক লা পার্লা, এদিকে, বিশ্বের অন্তর্বাস বাজারের উচ্চ প্রান্তে রয়েছে৷

খুচরা খাতে, ইউএস চেইন ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট, যুক্তরাজ্যের নিকারবক্স এবং উত্তর

ইউরোপীয় খুচরা বিক্রেতা হাঙ্কমোলার বিশেষজ্ঞ বাজারে সরবরাহ করে, তবে মার্কস

অ্যান্ড স্পেনসারের মতো পোশাকের খুচরা বিক্রেতা এবং ওয়াল-মার্ট এবং ক্যারেফোরের

মতো হাইপারমার্কেটের দ্বারা বিপুল পরিমাণ অন্তর্বাসের ব্যবসা করা হয়। যদিও, প্রবণতা

হল ব্রার চেয়ে ব্রিফের উপর শক্তিশালী হওয়া এবং বারবার একাধিক প্যাকে এই

আইটেমগুলি বিক্রি করা। যদিও নেতৃস্থানীয় খুচরা বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ডগুলি

বাজারকে চালিত করতে থাকে, স্বতন্ত্রতার প্রকৃতি দাবি করে যে আরও ছোট,

আরও বেশি বাজারের লেবেলগুলির একটি ধাক্কা রয়েছে যা কয়েকটি কুলুঙ্গিতে অফার করে।

2003 সালে বার্ষিক 29.5 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের বিশ্বব্যাপী অন্তর্বাসের বাজারের

মধ্যে, ব্রা-এর মোট বিক্রির 56 শতাংশ গণনা করা হয়েছে, যেখানে ব্রিফ এবং

বডি ওয়্যার/ডেওয়্যার/শেপ পরিধানের ক্যাটাগরি সেই ক্রমে 32 শতাংশ এবং

12 শতাংশ যোগ করে৷ 2003 সালে বিশ্বব্যাপী প্রায় 6.4 বিলিয়ন ব্রা এবং ব্রিফ

সংগ্রহ করা হয়েছিল। প্রতিবেদনে দেখা যায় যে গড় মহিলা প্রতি বছর দুটি ব্রা

এবং পাঁচ জোড়া ব্রিফ কিনে থাকেন। উন্নত বিশ্বে অন্তর্বাস বিক্রয় মৌলিক

ফ্যাশন-চালিত হিসাবে পরিলক্ষিত হয়, যেখানে গড় মহিলার পোশাকে

ছয়টি ব্রা এবং আট জোড়া ব্রিফ থাকে – তার সাধারণত প্রয়োজনের চেয়ে বেশি।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

এই পণ্যগুলি কেনা সাধারণত শৈলীর বিষয়গুলির দ্বারা নির্ধারিত হয়, যেমন

নির্দিষ্ট ধরণের পোশাকের মধ্যে কোন স্টাইলগুলি (জি-স্ট্রিং, প্যাডেড ব্রা)

সবচেয়ে ভাল দেখায় বা কোন রঙগুলি সবচেয়ে ভাল দেখায়৷ অতীতে,

এই চিত্রটি উন্নয়নশীল দেশগুলির জন্য সঠিক ছিল না যেখানে অন্তর্বাস

ইচ্ছার চেয়ে প্রয়োজনের বাইরে বেশি কেনা হয়। যদিও, জনসংখ্যা বৃদ্ধি,

অস্থির জনসংখ্যা এবং অধিকতর নিষ্পত্তিযোগ্য আয় সহ ভোক্তাদের

উপস্থিতি এই অঞ্চলে ক্রয়ের অভ্যাস পরিবর্তন করছে এবং অন্তর্বাসের

বাজার এই সুযোগ থেকে সুবিধা লাভ করবে বলে অনুমান করা হচ্ছে।

একটি গবেষণা প্রতিবেদন অনুসারে, 2004 সালে বিশ্বব্যাপী অন্তর্বাসের

বাজার গণনা করা হয়েছিল $29.15-বিলিয়ন (মার্কিন) এবং 2012 সালে

এটি (প্রায় 9 শতাংশ হারে) বেড়ে $31.6-বিলিয়ন হবে বলে অনুমান করা

হয়েছে। এবং পণ্যের বিভাগ যা হবে দ্রুততম বৃদ্ধি হল “বডিওয়্যার, ডেওয়্যার এবং শেপওয়্যার।”

এই লক্ষণীয় বৃদ্ধি সত্ত্বেও, উন্নত বিশ্বে অন্তর্বাসের চাহিদা প্রায় পাঁচ শতাংশ

হারে (নিম্ন জনসংখ্যা বৃদ্ধি, বার্ধক্যজনিত জনসংখ্যা এবং পণ্যের

স্যাচুরেশনের উপর ভিত্তি করে) বাড়তে দেখা গেছে, যেখানে বাকি

বিশ্বের তুলনায় বৃদ্ধি পাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে। প্রায় 20 শতাংশ।

যদিও এটি একটি মোটামুটি অবিচলিত 7 শতাংশ বিশ্ব আয়তনে 6.8

বিলিয়ন ইউনিটে উন্নীত হয়েছে, এটি উন্নয়নশীল দেশগুলিতে ব্যাপক

বৃদ্ধির পরিমাণও। এটি চীন এবং ভারতের মতো দেশগুলিতে অফশোর

উত্পাদনের দিকে একটি উল্লেখযোগ্য ধাক্কার মাধ্যমে একসাথে যাবে,

কারণ প্রযুক্তি এবং যোগাযোগের ক্রমাগত উন্নতি এই জাতীয় বিকল্পগুলিকে

দেশীয় বিকল্পের চেয়ে অনেক বেশি সাশ্রয়ী করে তোলে৷ ভবিষ্যতে যে

বাজারগুলি বিকাশের আশা করা হচ্ছে তার মধ্যে রয়েছে ভারতীয় উপমহাদেশ,

চীন এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া। ভারত এবং চীন তাদের আন্তর্জাতিক বাজারের

অংশীদারিত্ব প্রত্যেকে প্রায় 100 মিলিয়ন মার্কিন ডলার বৃদ্ধি করবে বলে অনুমান

করা হচ্ছে, যখন দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, ইতিমধ্যে অন্তর্বাসের জন্য একটি শীর্ষস্থানীয়

বাজার, মূল্যে US$350 মিলিয়ন বৃদ্ধি পাবে।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

প্রদত্ত যে এই উপ-অঞ্চলে মূল্য পয়েন্ট কিছুটা কম; এই প্রত্যাশিত বৃদ্ধি অন্তর্বাস

কোম্পানিগুলির জন্য বিশাল পরিমাণে একটি সুযোগ দেখায়। যে পণ্যগুলি

শরীরকে আকৃতি দেয় এবং মসৃণ বক্ররেখা দেয় সেগুলি শিশু বুমার অন্তর্বাস

ক্রেতাদের জন্য একটি মূল বৃদ্ধির খাত হিসাবে পরিলক্ষিত হয়৷ লাইক্রা এবং

মাইক্রোফাইবারগুলির মতো নতুন এবং উদ্ভাবনী কাপড়গুলি এই সেগমেন্টে প্রচুর বৈশিষ্ট্য বজায় রাখবে।

দাম স্থিতিশীল রাখা

খুচরা পর্যায়ে নিম্নমুখী মূল্যের জোর দিয়ে নির্মাতাদের খরচ বাড়ানোর যে

কোনো প্রচেষ্টার ক্ষতিপূরণ দিয়ে, 2010 সাল পর্যন্ত উন্নত বিশ্বে অন্তর্বাসের

বাজার বৃদ্ধিতে দামের কোনো উল্লেখযোগ্য প্রভাব পড়বে বলে প্রত্যাশিত নয়।

যদিও, উন্নয়নশীল বিশ্বে মূল্য বৃদ্ধি অনুমান করা আরও জটিল। ,

ধূসর বা কালো বাজারে ব্যাপক লেনদেনের কারণে এবং তাই,

স্বাভাবিক খুচরা মূল্যে নয়।

তা সত্ত্বেও, সারা লি উন্নত বিশ্ব বাজারে তার আধিপত্য বজায় রাখতে

এবং আগামী পাঁচ বছরে অন্যান্য বাজারে বড় ধরনের প্রবেশ ঘটাবে

বলে আশা করা হচ্ছে – এমনকি ওয়ার্নাকো এবং মেডেনফর্মের মতো

প্রতিযোগীদের দ্বারা সম্মুখীন আর্থিক সমস্যার চ্যালেঞ্জেও। এর সাথে

লো প্রোফাইল এবং তাই ট্রায়াম্ফ এবং ওলফোর্ডের মতো কম ঋণ

ইউরোপীয় কোম্পানিগুলো টিকে থাকবে। এটা বোধগম্য যে

অন্তর্বাসের লিজিং প্লেয়ারদের জন্য উচ্চ-ভলিউম বৃদ্ধি উদীয়মান

বাজার থেকে আসবে, যখন, একটি সেক্টর যেখানে বৈষম্য গুরুত্বপূর্ণ,

উপকারী ব্যবসাও কুলুঙ্গি বিপণনকারীদের দ্বারা অনুষ্ঠিত হবে। সৌভাগ্যবশত

সমস্ত বিষয়ের জন্য, অন্তর্বাসকে ব্র্যান্ড, ফিট এবং আরামের প্রতি মহিলা

ভোক্তাদের আনুগত্য দ্বারা চাপ দেওয়া হয়, যা এটিকে পোশাকের বাজারে আরও আর্থিকভাবে শক্তিশালী অংশ হিসাবে তৈরি করে।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

চীন

চীন 2004 সালে 4.2 বিলিয়ন টুকরো মহিলাদের অন্তর্বাস রপ্তানি করেছে,

যা 2003 থেকে 30 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে৷ চীনে, শান্তু হল মহিলাদের

অন্তর্বাসের জন্য একটি নেতৃস্থানীয় উত্পাদন কেন্দ্র যার সুসংগঠিত

এবং ভাল কারখানা পরিচালনা ব্যবস্থা রয়েছে, যা দ্রুত পরিষেবা এবং

দক্ষ সরবরাহ চেইন অফার করে৷ পদ্ধতি. গুয়াংডং প্রদেশের এই বন্দর

শহরটি 2004 সালে $650 মিলিয়ন মূল্যের মহিলাদের অন্তর্বাস রপ্তানি করেছিল,

যা পণ্যটির চীনের বহির্মুখী চালানের তৃতীয়। Shantou 1,500 এরও বেশি সরবরাহকারীর

অধিকারী, যাদের মধ্যে প্রায় 150 জন সরাসরি রপ্তানি করেন। গুরাও, জিয়াশান, চেন্দিয়ান

এবং লিয়াংইং-এর শান্টৌ-এর সংশ্লিষ্ট শহরগুলি হল নেতৃস্থানীয় উৎপাদন ক্ষেত্র। গুরাও,

বৃহত্তম কেন্দ্র, 440 টিরও বেশি অন্তর্বাস প্রস্তুতকারক রয়েছে। বার্ষিক বিক্রয় $260 মিলিয়নে

পৌঁছেছে, যার মধ্যে 564 মিলিয়ন ব্রেসিয়ার এবং 180 মিলিয়ন জোড়া আন্ডারপ্যান্ট রয়েছে।

বুনা আন্ডারওয়্যারের প্রধান উৎপাদক হিসেবে শান্তু চীন জুড়ে বিখ্যাত। Xiashan এবং

Chendian প্রতিটি বছরে $100 মিলিয়ন মূল্যের মহিলাদের অন্তর্বাস তৈরি করে।

Shantou-এর সরবরাহকারীরা 50 জন কর্মী সহ ছোট কোম্পানি থেকে 1,500 কর্মী

সহ বড় নির্মাতারা পর্যন্ত পরিবর্তিত হয়। যদিও, ছোট এবং মাঝারি আকারের

সরবরাহকারীরা প্রধান কোম্পানি গঠন করে। অনেক সরবরাহকারী অভ্যন্তরীণ

ফ্যাব্রিক বুনন, রঞ্জনবিদ্যা, ফিনিশিং এবং প্রিন্টিং এবং পোশাক সেলাই, সূচিকর্ম

এবং প্যাকিং ক্ষমতা সহ উল্লম্বভাবে সমন্বিত উত্পাদনের অধিকারী। শহরের ব্রা

এবং প্যান্টি সরবরাহকারীরা মিডরেঞ্জ মডেলের উপর লক্ষ্য রাখে, তবে উচ্চ-সম্পন্ন

ডিজাইনগুলিও তাদের দ্বারা তৈরি করা হয়। প্রায় 90 শতাংশ আউটপুট OEM অর্ডারের জন্য।

সিমলেস ব্রা এবং প্যান্টি হল ট্রেন্ডি ডিজাইন যা এখনকার দিনে বেশি পছন্দের। হানজিনা

আন্ডারওয়্যার কোম্পানি লিমিটেড, এই ধরনের পণ্যের একটি শীর্ষস্থানীয় সরবরাহকারী,

ইতালি থেকে 20টি সান্টোনি সার্কুলার নিটিং মেশিন, দুটি ওয়ার্প নিটিং সিস্টেম এবং

350টি সেলাই মেশিনে বিপুল পরিমাণ বিনিয়োগ করেছে৷ কোম্পানি প্রতি মাসে 200,000

টুকরা করে। লেস এবং এমব্রয়ডারি করা কাপড়ের ব্যবহারও শান্তু সরবরাহকারীদের মধ্যে

বেশ পছন্দের। চেংতাই আন্ডারওয়্যার নিটিং ফ্যাক্টরি লেস ট্রিমিং, এমব্রয়ডারি বা প্রিন্ট সহ ব্রা এবং প্যান্টি সেট তৈরি করে।

মাঝারি আকারের কোম্পানিটি ওয়াল-মার্ট এবং ডোনা ল’ওরেনের জন্য অন্তর্বাস তৈরি করে।

হংজি আন্ডারওয়্যার ইন্ডাস্ট্রিয়াল কো. 1,500 কর্মী এবং সম্পূর্ণ সমন্বিত উত্পাদনের সাথে

একটি নেতৃস্থানীয় প্রযোজক যা ফ্যাব্রিক বুনন এবং সেলাই কভার করে। কোম্পানি ক্রোশেটেড

কাপড়, জটিল প্রিন্ট এবং এমব্রয়ডারিতে অভিনব ব্রা এবং প্যান্টি সরবরাহ করে।

কোম্পানিটি পুশ-আপ এবং কনভার্টেবল ব্রেসিয়ারের মতো আইটেমও তৈরি করে।

অনেক কোম্পানি তাদের সীসা এবং ডেলিভারির সময় কমানোর চেষ্টা করছে।

চীনের 20টি নেতৃস্থানীয় বন্দরগুলির মধ্যে একটি, শান্তো বন্দরটি অনেক দেশ এ

বং অঞ্চলে পণ্য পরিবহন করে। এটি সরবরাহকারীদের বিদেশী ক্রেতাদের

সুবিধাজনক শিপিং প্রদান করতে এবং সস্তা হারে পরিবহন অব্যাহত রাখতে সহায়তা করে।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

ভারত

ভারতে অন্তর্বাসের বাজার এখনও তার শিশু পর্যায়ে রয়েছে এবং সাম্প্রতিক সময়ে,

উচ্চ মানের অন্তরঙ্গ পোশাকের অ্যাক্সেসযোগ্যতা কাউন্টারের নীচে বিক্রি হওয়া

অনিয়মিত বা ধূসর আমদানির মধ্যে সীমাবদ্ধ ছিল। সীমিত পণ্য এবং

পর্যাপ্ত বিশেষায়িত এবং সংগঠিত খুচরা পরিবেশের অভাবের কারণে,

অন্তরঙ্গ পোশাকের জন্য ভারতীয় গ্রাহকদের ফ্যাশন উপলব্ধি এবং গুণমান সচেতনতা এখনও উপলব্ধি করা যায়নি।

এছাড়াও ভারত বিশ্বের সবচেয়ে বিক্ষিপ্ত খুচরা বাজারগুলির মধ্যে একটি।

পণ্যগুলি, এখন পর্যন্ত, প্রধানত একটি পণ্য হিসাবে বাজারজাত করা হয়েছে

এবং মূল্য এবং মার্জিন ভিত্তিক। আজ অবধি মা-এন্ড-পপ দোকানগুলিতে পুরুষ

বিক্রয়কর্মীরা শেষ ব্যবহারকারীদের কাছে বিপুল পরিমাণে ব্রা বিক্রি করে। বেশিরভাগ দোকানে ট্রায়াল রুমও দেওয়া হয় না।

ফলস্বরূপ, বৃহৎ ভোক্তা বেস ব্রা এর কার্যকরী বৈশিষ্ট্য বা এমনকি তাদের

নিজস্ব আকার সম্পর্কে নিশ্চিত নয়। যখন গোকালদাস ইনটিমেটওয়্যার

এনামোর তৈরি করা শুরু করে, তখন তাদের প্রথম লক্ষ্য ছিল ভাল ফিট।

সারা ভারতে এনামার 4,000 জন মহিলার উপর সমীক্ষা ও পরিমাপ করেছে।

তারা লক্ষ্য করেছেন যে 80 শতাংশ ভারতীয় মহিলা অস্বস্তিকর ফিটিং অন্তর্বাস পরেন।

ভারতে, ব্রা শুধুমাত্র B এবং C কাপ আকারে তৈরি করা হত, যদিও Enamor এর গবেষণায়

দেখা গেছে যে বেশিরভাগ ভারতীয় মহিলাদের A বা D কাপ আকারের প্রয়োজন হয়।

ভারতে ট্রায়াম্ফ, লাভেবল অন্তর্বাস, এনামোর, ভিআইপি, জুলিয়েট, আমুল ইত্যাদি

অন্তর্বাসের বাজারের প্রধান খেলোয়াড়। আজ ভারতের অন্তর্বাসের বাজারের

৭০ শতাংশ অসংগঠিত। কিন্তু এটি মল এবং মান-সচেতন ভোক্তাদের সংখ্যা

বৃদ্ধির সাথে প্রতিস্থাপিত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, গত বছর লাভেবলের 20 শতাংশ প্রবৃদ্ধি নতুন খুচরা স্থান দ্বারা টিকিয়ে রাখা হয়েছিল।

ভারতের শীর্ষস্থানীয় পাঁচটি খুচরা বিক্রেতার যৌথ বাজারের অবদান মোট দুই

শতাংশেরও কম। যদিও, অন্তরঙ্গ পোশাক সম্পর্কে নতুন সচেতনতার কারণে

অন্তর্বাসের বিক্রি গত পাঁচ বছরে 12 শতাংশ বেড়েছে। ভারতে মহিলাদের অন্তর্বাস

শিল্পের মূল্য রুপি। 2,000 কোটি এবং গড়ে 12 শতাংশ হারে বাড়ছে।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

তুরস্ক এবং বাংলাদেশ ইতিমধ্যে সম্ভাব্যতা পর্যবেক্ষণ করেছে এবং আক্রমনাত্মকভাবে

এর অভ্যন্তরীণ পোশাক শিল্পকে প্রচার করছে। বিশ্বের সবচেয়ে বড় পোশাক আমদানিকারক

যুক্তরাষ্ট্রের কাছে এশিয়ার অনেক দেশই ভারতকে পরাজিত করছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের

টেক্সটাইল ও পোশাকের অফিস অনুসারে, 2002 সালে দেশটি 198,094,426 ডজন

সুতির অন্তর্বাস আমদানি করেছিল। এতে ভারতের অবদান ছিল সামান্য ২.৩৬ শতাংশ।

নবসৃষ্ট উপাদান ব্যবহার করে ব্রাতে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র 37,676,800 ডজন টুকরা আমদানি

করেছে। এর মধ্যে চীনের 32 শতাংশ, ইন্দোনেশিয়ার 10.5 শতাংশ। এমনকি বাংলাদেশের

ছিল ১ শতাংশ। তবে, ভারত রপ্তানি করেছে সামান্য ০.৬৫ শতাংশ। যদিও, সঠিক সেট

আপের সাথে একটি সংগঠিত পদ্ধতিতে যোগাযোগ করলে টেপ হওয়ার একটি দুর্দান্ত সম্ভাবনা রয়েছে।

মহিলাদের পোশাক: সবচেয়ে লাভজনক সেগমেন্ট

28,375 কোটি টাকার মহিলাদের পোশাকের অংশটি মূল্যের দিক থেকে ভারতীয় পোশাকের

বাজারের 32.1 শতাংশ শেয়ার কভার করে৷ আয়তনের দিক থেকে, মহিলাদের পোশাকের

বাজারের অংশ পুরুষের পোশাকের তুলনায় এক শতাংশ বেশি কিন্তু মূল্যের দিক থেকে

এটির অংশ পুরুষের পোশাকের তুলনায় পাঁচ শতাংশ কম কারণ মহিলাদের পোশাকে

ব্র্যান্ডেড সেগমেন্ট কয়েক বছর আগে পর্যন্ত কার্যত অস্তিত্বহীন ছিল। বর্তমানে,

এটি বিনিয়োগের জন্য সবচেয়ে লাভজনক বিভাগ। 2005-এর সময়, ভলিউম 5.5 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে যখন মূল্য উপলব্ধি 15 শতাংশের মতো উচ্চ ছিল।

মহিলাদের ট্রাউজার এবং স্কার্ট শ্রেণীতে 2005 সালে সর্বোচ্চ বৃদ্ধি লক্ষ্য করা গেছে,

ভলিউম নয় শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 2004 স্তরের তুলনায় 23 শতাংশেরও

বেশি মূল্য বৃদ্ধি পেয়েছে। স্যুট এবং ব্লেজারের মতো পশ্চিমা পরিধান এবং অন্তর্বাস

হল আরও দুটি বিভাগ যেখানে অগ্রগতি ছিল চমৎকার, ভলিউম এবং মান বৃদ্ধি যথাক্রমে

10 এবং 21 শতাংশ এবং অন্তর্বাসে 6.8 এবং 18.1 শতাংশ।

প্রারম্ভিক দিনগুলিতে ভারতীয় মহিলারা বেশিরভাগ বিদেশী পণ্যের উপর আস্থা রাখতেন

বা তাদের বন্ধুত্বপূর্ণ কোণার টেইলারদের ফর্ম-ফিটিং বডিস সেলাই করার নির্দেশ দিতেন,

যা পোশাকের নীচে পরা হত। কিন্তু এখন দৃশ্যপট ভিন্ন। লিবার্টি শার্টের প্রযোজক

Associated Apparels Pvt Ltd, ভারতে 1962 সালে বিশ্ব বিখ্যাত মেডেন ফর্ম ব্রা,

জকি পুরুষদের অন্তর্বাস এবং জান্টজেন সাঁতারের পোশাকের প্রচলন করার সময় পু

রুষ এবং মহিলাদের উভয়ের জন্যই প্রথম ট্রেন্ডি আন্দোলন দেখা যায়।

এটি আমদানিতে জটিলতা এবং রপ্তানি বাজারের সূচনা সহ লিবার্টি শার্টের জন্য

একটি দুর্বিষহ সময় ছিল, তাই প্রয়াত ভবন্দাস ওয়াধওয়ানি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র

থেকে প্রযুক্তিগত জ্ঞান নিয়ে অন্তর্বাস ব্যবসার সাথে যোগাযোগ করেছিলেন।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

ব্র্যান্ডগুলি তাদের শৈলী এবং গুণমানের সাথে সর্বোত্তম স্তরের একটি অর্জন

পেয়েছে। কিন্তু বিদেশী ব্র্যান্ডের জন্য সরকারের বিধিনিষেধের কারণে, ওয়াধওয়ানি

বিদেশী টাই-আপ বন্ধ করে দেন এবং 70 এর দশকের শেষের দিকে পুরুষদের

অন্তর্বাসের জন্য অন্তর্বাসের জন্য লিবার্টিনা এবং লিবার্টি নাম পরিবর্তন করেন।

80 থেকে 90 এর দশক পর্যন্ত কোম্পানিটি অন্তর্বাসের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল।

আজও লিবারটিনা এবং লিবার্টি অন্তর্বাসের বাজারের অন্যতম প্রধান খেলোয়াড়।

লিবার্টিনা এবং লিবার্টির দুর্দান্ত বিজয়ের সাথে, অন্যান্য ভারতীয় কোম্পানিগুলিও

অন্তর্বাসের বাজারে স্থানান্তরিত হয়েছিল। 70 এর দশকে ডন মিলসের পিটার প্যান

পশ্চিমের অন্তর্বাস শৈলী নিয়ে বাজারে প্রবেশ করেছিলেন। ব্র্যান্ডটি ভারতীয় মহিলাদের

মধ্যে জনপ্রিয় ছিল, কিন্তু দুই দশক পরে এটি বাজার থেকে উধাও হয়ে যায়।

1971 সালে, ভিআইপি পুরুষদের অন্তর্বাসের বাজারে একটি বিগ-ব্যাং সহ প্রবেশ করে

এবং মডেল দালিপ তাহিলকে সমন্বিত বিজ্ঞাপনের কারণে সবচেয়ে আলোচিত ব্র্যান্ড হয়ে ওঠে।

সেই থেকে VIP পুরুষ ও মহিলাদের অন্তর্বাসের বাজারে একটি নেতৃস্থানীয় খেলোয়াড়। ভিআইপি

পেটাল লঞ্চ করেছে, মোটিফ সহ একটি লাইক্রা মোল্ডেড কাপ ব্রা, যেটি সেই সময়ে ভালভাবে

গৃহীত হয়েছিল, কিন্তু পরে তা বন্ধ করে দেওয়া হয়েছিল। কিন্তু 1996 সালে লাভেবল প্রবর্তন করা এ

কটি বিশাল সাফল্য ছিল কারণ তারা একটি বিদেশী ব্র্যান্ড নিয়ে এসেছিল, তবে এটি ভারতে তৈরি

হয়েছিল। Lovable এর পরে ছিল Feelings, VIP এর দেশীয় পণ্য এবং Daisy Dee আরেকটি

বিদেশী ব্র্যান্ড। খুব আল্ট্রা ভ্যানিটি ফেয়ারটি 2004 সালে চালু করা হয়েছিল এবং শেষ

পর্যন্ত 2004 সালে পুরুষ এবং মহিলাদের জন্য একটি কোরিয়ান ব্র্যান্ড ট্রাই করা হয়েছিল।

ভিআইপি-এর ফ্যাশনেবল নতুন পুরুষদের অভ্যন্তরীণ পোশাক ফ্রেঞ্চি এক্সকে বিদেশী

ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা নিক্ষিপ্ত চ্যালেঞ্জগুলি মোকাবেলা করার জন্য লক্ষ্য করা হয়েছিল।

অন্তর্বাসের বাজারে আরেকটি শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড রূপা অ্যান্ড কো 1985 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল৷

এর পুরুষ, মহিলাদের এবং শিশুদের অন্তর্বাসের বিভিন্নতা একত্রে এটিকে ভারতের বৃহত্তম অন্তর্বাস

প্রস্তুতকারক এবং বিক্রেতা করে তোলে৷ এই দুটি ব্র্যান্ড ছাড়াও তাদের দ্বারা উত্পাদিত অন্যান্য লেবেল আছে।

আমুল, লাক্স কোজি, ডলার হল কিছু ব্র্যান্ড যা পুরুষদের অন্তর্বাসের বাজারের একটি নির্দিষ্ট অংশকে সরবরাহ করে,

যেখানে অন্তর্বাস বিভাগে নিজস্ব স্থানীয় অফার রয়েছে যেমন নেভা, বডিকেয়ার, সফটি, লেডি কেয়ার, লিটল লেসি,

রেড রোজ, সোনারি, ফেদার। লাইন এবং আরও অনেক কিছু।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

90-এর দশকে জকি ভারতীয় বাজারে পুনঃপ্রবেশ করে এবং তার পরে ক্যালিডা এবং লিবার্টি ব্লু। তারপর খুব উচ্চ

ফ্যাশন Gossard একটি সীমিত সময়ের জন্য বিদ্যমান. 21 শতকে, এনামোর, অন্য একটি বিদেশী ব্র্যান্ড গোকালদাস

এক্সপোর্টসের মাধ্যমে ভারতীয় বাজারে প্রবেশ করে এবং খুব চটকদার ফরাসি ব্র্যান্ড আউবাদ মুম্বাইতে তার একমাত্র

আউটলেট শুরু করে। লা সেনজা হল পরবর্তী বিদেশী ব্র্যান্ড যেটি বাজারে প্রবেশ করতে চলেছে যখন হ্যানেস

ইতিমধ্যেই ভারতীয় পুরুষদের জন্য স্বাচ্ছন্দ্যের লক্ষ্যে একটি অত্যন্ত অপ্রচলিত বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে সেট করেছে৷

ভারতীয় অন্তর্বাসের বাজারে শীর্ষস্থানীয় বিদেশী খেলোয়াড়দের একজন হলেন ট্রায়াম্ফ৷ বিশ্বের

150টি দেশে তাদের উপস্থিতি রয়েছে এবং 11টি দেশে 200 ডিজাইনার দ্বারা ডিজাইন করা

প্রতি বছর 6000টি নতুন ফ্যাশন শৈলী তৈরি করে বছরে 200 মিলিয়ন ইউনিটের বেশি

উৎপাদন সহ 2 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের টার্নওভার রয়েছে। ট্রায়াম্ফ ভারতে ছয়টি মেট্রোতে

তার কার্যক্রম শুরু করেছে এবং এখন 45টি শহরে ছড়িয়ে পড়েছে। যতদূর অন্তর্বাস উদ্বিগ্ন,

ভারত এখনও তার প্রাথমিক পর্যায়ে আছে. জাপান, হংকং, সিঙ্গাপুর, চীন এবং ভিয়েতনামের

মতো অন্যান্য এশিয়ান বাজারের তুলনায় ভারতকে একটি পরিপক্ক বাজার হতে অপেক্ষা করতে হবে।

গত তিন বছরে ব্যবসায় ব্যাপক প্রবৃদ্ধি হয়েছে কিন্তু অন্তর্বাসের খুচরা বিক্রেতা এবং বিতরণ চ্যানেল সীমিত।

মুম্বাই এবং কলকাতায় খুচরা বিক্রেতা, এমবিও, এবং দুটি ফ্র্যাঞ্চাইজির মাধ্যমে ট্রায়াম্ফ বাজার,

এবং অদূর ভবিষ্যতে তারা আরও বাড়তে চলেছে। ভারতে 300টি আউটলেট থেকে তারা তিন-পাঁচ

বছরে 1,000টি আউটলেট অতিক্রম করার লক্ষ্য রাখে। ইউরোপ থেকে আমদানি করা সমস্ত কাঁচামাল সহ,

ট্রায়াম্ফ চেন্নাইতে উত্পাদিত হয় এবং দেশে আসার পর থেকে বিক্রিতে 50 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে৷ যদিও,

ট্রায়াম্ফ একমাত্র আন্তর্জাতিকভাবে পরিচালিত ব্র্যান্ড, এটি ভারতীয় ক্রেতাদের সন্তুষ্ট করা এবং

ভারতে অফার না করা বুদ্ধিমান কাপড়ের উৎস করার ক্ষমতা রাখে। ট্রায়াম্ফই প্রথম অ্যালোভেরার

সাথে ময়শ্চারাইজিং ফ্যাব্রিক এবং এক টুকরো ব্রা যা এক টুকরো ফ্যাব্রিক দ্বারা উত্পাদিত হয়।

আকার এবং শৈলী ভারতীয় ভোক্তাদের জন্য খুব বিশেষ। 1998 সালে ভারতে উৎপাদন শুরু করা

ট্রায়াম্ফ স্থানীয় বাজারে আসার আগে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে রপ্তানি করে আসছে।

ভারতে 80 শতাংশ রপ্তানি এবং 20 শতাংশ স্থানীয় বিক্রয় সহ, Triumph প্রতি বছর 5-10 শৈলীর জন্য নতুন পণ্য এবং ধারণা যোগ করে৷

সম্প্রতি, বিখ্যাত আন্তর্জাতিক অন্তর্বাস ব্র্যান্ড – ফ্রান্সের ফ্যাশন রাজধানী থেকে অবাদে ভারতীয় বাজারে প্রবেশ করেছে।

যদিও আন্তর্জাতিক অন্তর্বাসের দৃষ্টিভঙ্গি বাইরের পোশাকের মতোই উত্তেজনাপূর্ণ

এবং উজ্জ্বল, প্রাক্তন বিভাগে ভারতের বৃদ্ধিকে প্রায় নগণ্য বলা যেতে পারে। বডি

এবং সৈকত ফ্যাশন শোগুলি সারা বিশ্বে বছরে দুবার প্রদর্শিত হয় যা অভ্যন্তরীণ

পোশাকের ফ্যাশনের সর্বশেষ প্রবণতা দেখায়। অ্যান্টি-স্ট্রেস, অ্যান্টি-মগ,

অ্যান্টি-স্ট্যাটিক, অ্যান্টি-অ্যালার্জিক, অ্যান্টি-ব্যাকটেরিয়াল, অ্যান্টি-ময়েশ্চার

এবং অ্যান্টি-গন্ধের মতো ‘অ্যান্টি’ ট্রিটমেন্ট সহ নতুন আন্ডারওয়্যার ফ্যাব্রিকগুলি

শরীরকে ভাল করে। Bruno Banani, Excellent, Schneider, Louis Feraud,

Calvin Klein, Gianfranco Ferre, DKNY, La Perla, Gossard, এবং Schiesser

এর মতো শীর্ষ ইউরোপীয় পণ্যগুলি হল এমন কিছু ব্র্যান্ড যা চূড়ান্ত পরীক্ষায় তাদের

অনুপ্রেরণা দেয়৷ সারা বিশ্ব এবং ভারত জুড়ে ডিজাইনারদের দ্বারা তৈরি নতুন বাইরের

পোশাকের পারফরম্যান্সের জন্য ধন্যবাদ, ভারতেও অন্তর্বাস নতুন মুগ্ধতার সাথে দেখা যাচ্ছে।

পোশাক বাজারের দৃশ্যকল্প

এটা হতবাক হতে পারে যে বাজারে 1000টি ভারতীয় ব্র্যান্ড আছে কিন্তু মাত্র 200টি জাতীয়ভাবে সক্রিয়।

অন্যরা তাদের উৎপাদনের আশেপাশে বাজার পূরণ করে। এই ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে অনেকগুলি

এ পর্যন্ত গত এক দশক ধরে MNC লেবেলের আবির্ভাব অব্যাহত রেখেছে এবং এটি চালিয়ে যাওয়া উচিত।

বিপুল রপ্তানি সম্ভাবনার সাথে ক্রমবর্ধমান অভ্যন্তরীণ চাহিদার কারণে ভারতীয় অন্তর্বাস শিল্প বৃদ্ধি পাচ্ছে।

এটি শীঘ্রই একটি অগ্রবর্তী অবস্থান পাবে। একটি কুটির শিল্প থেকে এটি একটি ক্রমবর্ধমান বাণিজ্যে রূপান্তরিত হতে পারে।

ভারতীয় ব্র্যান্ডগুলি অনুভব করেছে যে তাদের আরও গুণমান সচেতন হতে হবে এবং ব্র্যান্ডিং, প্রচার, প্যাকেজিং এ

বং উদ্ভাবনে আরও কঠোর পরিশ্রম করতে হবে। শুধু বিশ্বমানের অন্তর্বাস বানানোর মানসিকতার অভাব রয়েছে।

শ্রীলঙ্কা, তুরস্ক এবং বাংলাদেশের মতো ছোট দেশগুলো এই সেগমেন্টের প্রধান উৎপাদক। ভারতীয় কোম্পানিগুলি পুরুষ

এবং মহিলাদের জন্য অভ্যন্তরীণ পোশাকের তাত্পর্যকে স্বীকৃতি দিয়েছে

এবং প্রতিযোগিতাটি কেবল ফুটে উঠছে কারণ নতুন এবং আরও

বেশি খেলোয়াড় ভারতীয়দের জন্য প্রয়োজনীয় ফ্যাশনেবল লিফ্ট অফার করতে আসছে৷